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产品经理培训：会员权益的设计思路介绍

更新时间:2019年12月19日17时50分来源:传智播客浏览次数:

会员权益是会员价值体现的核心，它利用会员权益来凸显不同等级的地位会员之间的等级差异，一般可分为：价格权益、服务权益、精神权益。

会员权益

在会员权益的设计需要结合平台自身现有资源(主要是营销资源)来设计。会员权益相对常规服务具有更高的优先权与服务品质，它的核心是让消费者为了持续享受特权服务，主动去做出交易贡献或非交易类的贡献(二次购买、复购商品、推荐、评价)。

需要注意的是具有持续性价值服务才适合设计成特权服务，同时不同会员等级的客户需求与特权的关注点不同。例如低级别更在意实际的价格利益(专享价格、立减优惠)而高级别更在意服务特权(包邮、退换货保障、极速退款)。

会员权益最核心的是鼓励用户大量兑换和使用这些特权服务。因为只有特权服务被频繁使用，才代表用户对这些特权服务的认可。

以上我们介绍了，产品经理在设计会员权益时的思路，希望对您有所帮助，如果想系统学习产品经理，欢迎关注传智播客产品经理培训课程。

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